Особенностями данной рекламной кампания является большой охват медиа носителей, среди которых ТВ, кинотеатры, принты, наружка, эмбиент, Интернет.

Основными средствами продвижения выбраны: ролики (60-секундный для кинотеатров, две 30-секундные и 15-секундная версии ролика для ТВ), макеты для прессы и нестандартные баннеры. В роликах, принтах, наружке и интерактиве участвуют актеры из сериала «Универ» (Мария Кожевникова, Алексей Гаврилов, Виталий Гогунский).

С октября рекламная кампания стартовала со «Связным», имеющим эксклюзивное соглашение с Samsung на начальный период продаж (ролики для кинотеатров и ТВ, наружка и POS-материалы).

В ноябре-декабре начинается собственная рекламная кампания Samsung с большим охватом медиа носителей.